热门景点“人从众”、花式“宠游客” 四川温泉冰雪游带火冬季旅游市场

渠县融媒

进入冬季以来，冰雪温泉游热度大涨。社交平台里，“南方小土豆”勇闯哈尔滨，体验丰富的冰雪资源。在线旅游平台上，仅元旦假期，冰雪游热度上涨194%，温泉游热度上涨178%。

1月2日，峨眉山迎来了2024的第一场大雪。图据景区

作为全球低纬度冰雪观光旅游资源最富集之一，四川被誉为“温暖的南国冰雪世界”，也是冬季旅游热门目的地。元旦假期，四川A级景区接待游客超914万人次，冰雪温泉游成最大亮点。毕棚沟景区年接待量突破百万大关、瓦屋山景区游客人数达最大承载量、峨眉山景区接待10.43万人次、罗浮山景区接待4.31万人次……

冬季旅游火热背后，四川充分挖掘特色文旅资源，用“冷资源”撬动文旅“热经济”，全力推动冬季旅游“热起来”“旺起来”。

人气旺

蜀山冰雪点燃冬游热情

毕棚沟景区 图据景区

眼下，位于阿坝州理县的毕棚沟景区冬意正浓，连绵群峰之间挂满了皑皑白雪，在蓝天白云下更显别致。元旦假期，这里迎来了客流小高峰，在2023年最后一天，景区突破了年接待量破百万的大关，成为继九寨沟、黄龙等景区之后，阿坝州第4个年游客接待量破100万人次的旅游景区。

“理县海拔在5000米以上的山峰有103座，立体气候明显、生态资源丰富。”理县文化体育和旅游局有关负责人介绍，近年来，理县立足地方优势旅游资源，打造冰雪观光、冰雪运动、温泉度假、高山民宿等多种类型的冬季旅游度假产品，如今“毕棚沟戏雪园、鹧鸪山滑雪场、孟屯河冰雪馆”三大冰雪品牌已名声在外。

就在半个多月前，2023四川冰雪和温泉旅游节在理县开幕，系列活动将持续至2024年3月31日。接下来，理县将陆续举行古尔沟温泉冰雪体验会、藏羌锅庄民俗文化展演等5项活动。

峨眉山滑雪场 图据景区

元旦假期，峨眉山景区也迎来了“开门红”，接待游客超10万人次。其中，门票区域接待游客87166人次，同比2023年增长11.2%。目前，景区在雷洞坪滑雪场设置了滑板滑雪、彩虹滑道等15项冰雪娱乐项目。同时，峨眉山还开展文旅消费促进活动，整合门票、索道票、观光车票、酒店、温泉、演艺、雪芽、数游、文创等资源价值超5000万元。

在成都，户外滑雪、泡温泉等冬季应景玩法同样深受游客喜爱。西岭雪山成为假期游客打卡热门目的地，景区举办第24届南国国际冰雪节，推出炫彩夜滑等活动，吸引超过2.9万人次游客前往。都江堰市青城山、大邑县花水湾温泉度假旅游区等地的温泉民宿入住率均超过86%，部分精品民宿一房难求。

宠游客

暖心服务不断“上新”

在冰雪温泉游火热的同时，四川继续开启“宠游客”模式，持续“上新”暖心服务，让游客玩得开心、舒心。

雅安王岗坪景区 摄影：周万龙

元旦假期，雅安王岗坪景区也迎来了游客小高峰。“我们对滑雪场进行升级，扩建了戏雪区、滑雪区2000多平方米。”王岗坪景区总经理李涯冰介绍，为了让游客有更好的体验，景区在住宿、餐饮、交通方面下足了功夫。为了保障游客的安全，在雪道两侧设置了防护和安全标识，并安排了专业的救援人员和巡逻人员，确保游客能安全、愉快地享受冬日冰雪运动带来的无穷乐趣。

峨眉山景区共设置了51个“心连心旅游服务岗”和医护救治点，并针对寒冷天气提供了热水、姜茶等暖心饮品。“12月31日晚上12点还收到了景区工作人员准备的围巾和暖手宝，这样的服务让我感到惊喜和感动。”内蒙古游客霍先生表示。

西岭雪山滑雪场滑雪大厅全新升级 图据景区

近日，西岭雪山首次对外推出了电子滑雪卡，让游客滑雪购票不排队少等待。景区负责人介绍，全新的电子滑雪系统从开卡，还卡，再配合电子储物柜租赁、归还，游客仅需几分钟，“这一切都可以通过手机上的小程序完成。”

此外，西岭雪山景区还重新升级了滑雪大厅，对其进行功能完善和动线优化，同时增设更衣区、智能储物柜、餐厅、休闲观景区、VIP室、定制线路客户接待区、会员接待/多功能区、儿童游憩区等多功能专区。

记者了解到，为营造舒适又安心的旅游环境，日前四川省文化和旅游厅、四川省公安厅、四川省市场监督管理局联合发布了《关于进一步加强全省旅游市场秩序监督管理工作的通知》，将通过持续完善公共配套服务、严格规范旅游市场秩序、加强旅行社和导游监管等多项举措，以“做强冬季旅游品质”为起点，建立提升市场秩序长效机制，持续提升服务质量，促进旅游业健康发展。

务实功

促进文旅市场消费升级

近年来，四川把资源变产业，重点打造一批“冰雪旅游+文化”“冰雪+民俗风情”“冰雪+阳光康养”“冰雪+温泉度假”的冬季旅游特色产品。尤其是全省17家重点滑雪场的陆续建成开放，更是让四川成为南方冰雪运动的重要地区，带动越来越多人爱上冰雪游。

去年11月底，四川启动2023年“冬游四川消费季”系列活动。在2024年3月底，四川将持续推出9400万文旅消费券和2亿元“蜀里安逸”消费券补贴、旅游景区免票或门票买一赠一优惠、旅行社引客入川奖补、冬季航班航线补贴、降低省外来川小型客车高速公路通行费、优化入境旅游服务等六大系列优惠政策。

活动期间，全省各地还将开展文化艺术演出展演展播展示季、冬季音乐演出秀、博物馆冬季之旅、非遗年货购物节、11万张门票“一元购”大放送、百万职工游巴蜀等文旅促销活动和1800余场特色群众文化活动。

“引客入川”奖补政策为例，截至2023年12月11日，“冬游四川消费季”已吸引包机计划70余架次，列车团、直通车等各类团队600余个，覆盖客源地城市50余个，旅行社直接组织赴川游客已超2万人次。

“我们将持续积极响应‘引客入川’政策，积极优化冬游产品，从上海、宁波、石家庄等地向川内持续输送游客，让更多的游客到四川做客，充分感受四川冬天的独特魅力。”春秋旅游副总经理周卫红表示。

四川省文化和旅游厅有关负责人表示，将通过系列优惠政策、重点促销和丰富多彩文旅活动，打造精品线路和产品，全力推动四川冬季旅游“热起来”“旺起来”，促进文旅市场消费升级。（封面新闻记者 杨金祝）

来源：封面新闻