四川：四条举措力促消费快速恢复提振 让消费者有能力花钱、有时间花钱

渠县融媒

发放“蜀里安逸·美好生活”消费券

●2025年4月1日至9月30日期间，结合重要节假日和重点消费促进活动，同步发放线上和线下餐饮、零售、川酒川茶等专项消费券

实施消费新场景运营激励

●对2025年4月1日至9月30日期间，举办线上线下促销活动，营业收入较上年同期增长5%以上、且2024年营业收入超过2000万元，符合条件的“蜀里安逸”消费新场景运营主体，省级财政按其促销活动实际投入的50%给予补助，单户最高100万元

4月1日，省政府办公厅印发《关于进一步推动经济运行回升向好的若干政策措施》。消费是21条政策措施中的关键词。其中，4条政策措施直接从消费新场景和消费券的角度入手，着力推动我省消费快速恢复提振。

怎么理解消费新场景支持政策的设计理念？为何要“新”，如何来“新”？记者就此采访了相关人士。

不只“首”的流量，更有“新”的厚度

为何要打造消费新场景，这个过程中“新”如何体现？先看一组数据：据不完全统计，去年“蜀里安逸”消费新场景吸引客流约2000万人次，实现销售额138亿元。全省累计实现社会消费品零售总额27415.0亿元，同比增长4.2%，高于全国平均水平0.7个百分点。“从去年的经验看，新场景的打造已取得初步成效，今年将继续深化培育，持续扩大‘蜀里安逸’消费品牌的影响力。”商务厅相关负责人说。

如何拓展？《四川省促进服务消费高质量发展的实施意见（征求意见稿）》专门提到——创新服务消费场景。

今年，“蜀里安逸”消费新场景将聚焦高品质、新时尚、多品位、国际化这四个方面。上述实施意见明确，我省将开展服务消费引领区创建行动，培育100个品质化、特色化、国际化的“蜀里安逸”服务消费新场景。其中的关键是：积极推进首发经济，鼓励举办新品首发、首秀、首展，支持首店、概念店、旗舰店、体验店落户四川。

此次印发的21条政策措施中也明确：在川开设亚洲及以上级别首店的经营主体，省级财政给予最高300万元激励。

“除了‘首’的流量，我们更聚焦‘新’的厚度。”商务厅相关负责人介绍，2024年，四川首发经济规模突破千亿元，成都以全年落户首店823家的成绩蝉联中西部第一。此外，全省还有超150家本土品牌走出四川，走向国际开设首店。

除去“首发”，今年商务部门还将会同文旅、体育、民政等部门修订完善“蜀里安逸”消费新场景五年培育方案，围绕潮品嗨购、不夜天府、味美四川等不同类别消费场景，每年培育40个，到2027年累计培育200个生态绿色、创新融合、多元包容的“蜀里安逸”消费新场景。截至目前，这样的新场景已培育80个。

激活“新”的动能，保持消费“热度”

在各类消费新场景的刺激带动下，四川“爆点”不少。如何让“爆点”呈现稳定且长久？换言之，如何进一步激发“新”的动能，以保障其刺激消费的“可持续性”？

西南财经大学经济学院副院长邹红认为，我们需要让消费者有能力花钱、有时间花钱。而从消费者的角度来看，最直接的方式是发放消费券。

去年，四川投入超2亿元财政资金用于2024“蜀里安逸”消费券发放。此次印发的21条政策措施也明确，2025年4月1日至9月30日期间，结合重要节假日和重点消费促进活动，同步发放线上和线下餐饮、零售、川酒川茶等专项消费券。

从商家的角度来看，我省也将给予更“厚实”的保障：对2025年4月1日至9月30日期间，举办线上线下促销活动，营业收入较上年同期增长5%以上、且2024年营业收入超过2000万元，符合条件的“蜀里安逸”消费新场景运营主体，省级财政按其促销活动实际投入的50%给予补助，单户最高100万元。

此外，我省还专门提供针对二手车经销企业的扶持政策，对符合条件的企业给予单户企业最高500万元补贴。

邹红认为，两项措施结合看，将直接或间接降低消费者消费成本，让他们有能力花钱。

四川此前已明确，将分层级打造100个“不夜天府”夜经济集聚区；并出台相关政策，提出延长地铁运营时间、试点“夜间经济服务包”等。

商务厅相关负责人介绍，下一步，四川一方面将充分调动各类市场主体培育消费新场景的主动性、积极性，不断激发消费市场活力和企业潜能；另一方面，助力全省消费新场景运营主体广泛开展各类促销活动，促进“商文旅体农教康”多元融合发展，创造更多就业岗位。